Samfundsøkonomi til markedsføring og salg

Beskæftiger du dig med markedsføring og salg, er samfundsøkonomi en central disciplin og en afgørende forudsætning for at forstå de kræfter, der former virksomhedernes ram mevilkår. Indsigt i samfundsøkonomiske mekanismer er nemlig essentiel, når du skal analysere markeder, vurdere efterspørgsel, håndtere globale konkurrenceforhold eller træffe strategiske beslutninger på tværs af landegrænser. 

SAMFUNDSØKONOMI TIL MARKEDSFØRING OG SALG er en praksisnær og lettilgængelig grundbog, der kombinerer klassisk og moderne samfundsøkonomi med netop markedsføring og salg. Bogen giver en solid forståelse af, hvordan nationale og globale økonomiske forhold påvirker virksomheders muligheder, og hvordan makroøkonomiske indikatorer, handelspolitik og international økonomisk udvikling får direkte betydning for både strategi og kommercielle beslutninger.

Bogen består af 5 dele: 

Del 1: Virksomhedens eksterne forhold 

Del 2: Mikroforhold – virksomhederne og forbrugerne 

Del 3: Mesoforhold – virksomhederne og branchen 

Del 4: Makroforhold – virksomhederne og det offentlige 

Del 5: Globaliseringen – virksomhederne og udlandet. 

LOUISE KRAGH OTTESEN er cand.merc.(jur.) og lektor på University College Nordjylland (UCN). Louise underviser i erhvervsret på markeds føringsøkonomuddannelsen samt PBA i international handel og markedsføring og er en af de primære undervisere på PBA i e-handel. 

MICHAEL SJØRVAD er cand.merc. i International/Industrial Marketing and Purchasing og lektor på Erhvervsakademi MidtVest. Michael underviser i marketing, forretningsudvikling og metode på både markedsføringsøkonomuddannelsen og PBA i International handel og markedsføring. 

NIKOLAJ E. SVENSSON er cand.merc. i Design & Communication Management og lektor på IBA Erhvervsakademi Kolding. Nikolaj underviser på markedsføringsøkonomuddannelsen med fokus på globaløkonomi og cirkulær økonomi.