Markedsanalyse til markedsføring og salg

Beskæftiger du dig med markedsføring og salg, er markedsanalyse en uomgængelig disciplin og forudsætningen for at træffe beslutninger på et solidt grundlag frem for på antagelser. Succesfulde markedsføringskampagner opstår nemlig ikke ved et tilfælde – de bygger på data, kendskab til lovgivning og en dyb forståelse af markedet. Uden markedsanalyse risikerer virksomheder at fejlsatse på målgrupper, budskaber og kanaler. 

MARKEDSANALYSE er en praksisnær og lettilgængelig grundbog, der viser, hvordan kvalitative og kvantitative metoder, jura og markedsføring hænger sammen i praksis. Bogen lærer dig, hvordan du bruger teknikker og paragraffer som værktøjer til at skabe værdi. Markedsanalyse fremstilles som en levende, iterativ proces, hvor du hele tiden bliver klogere, tester dine idéer og justerer din retning – og hvor du lærer faget ved at gøre det, ikke kun ved at læse om det.

Med eksempler fra praksis klæder bogen dig på til at gennemføre en markedsanalyse fra problemstilling til færdig rapport. Når du mestrer koblingen mellem markedsanalyseprocessen, de kvantitative og kvalitative analyser og juraen, bliver du ikke bare en dygtig studerende – du bliver en uundværlig medarbejder i marketing. 

Bogen består af seks dele: 

Del 1: Jura, etik og moral 

Del 2: Problemfelt 

Del 3: Analysedesign 

Del 4: Datafrembringelse 

Del 5: Dataanalyse 

Del 6: Sikkerhed og kvalitet. 

MICHAEL SJØRVAD er cand.merc. i International/Industrial Marketing and Purchasing og lektor på Erhvervsakademi MidtVest. Michael underviser i marketing, forretningsudvikling og metode på både markedsføringsøkonomuddannelsen og PBA i international handel og markedsføring. 

HELLE WAGNER HOLM er cand.scient.soc. og lektor på Zealand – Sjællands Erhvervsakademi. Helle underviser i statistik på markedsføringsøkonomuddannelsen samt i metode og videnskabs teori på PBA i international handel og markedsføring og indgår desuden i tværfaglige teams i den case- og problembaserede undervisning. 

LOUISE KRAGH OTTESEN er cand.merc.(jur.) og lektor på University College Nordjylland (UCN). Louise underviser i erhvervsret på markedsføringsøkonomuddannelsen samt PBA i international handel og markedsføring og er en af de primære undervisere på PBA i ehandel. 

BENNY WINTHER SCHOU er cand.oecon og lektor på Erhvervsakademi Aarhus. Benny undervi ser i økonomi, metode og statistik på markedsføringsøkonomuddannelsen samt PBA i international handel og markedsføring