Erhvervsret til markedsføring og salg

Erhvervsretten beskæftiger sig med, hvordan man navigerer uden om juridiske problemer eller tvister. Hvad enten du er – eller er på vej til at blive – salgsassistent, SoMe manager eller direktør, er det vigtigt at have kendskab til de juridiske aspekter af arbejdet. Det kan nemlig være afgørende for, om du er med til at skabe succes eller fiasko.

ERHVERVSRET TIL MARKEDSFØRING OG SALG gør erhvervsretten håndgribelig og anvendelig i praksis. Bogen rummer mange illustrative eksempler og cases fra den virkelige verden og er desuden forsynet med flowdiagrammer, som guider dig igennem de mest almindelige juridiske udfordringer i det pågældende kapitel. Bogen henvender sig direkte til studerende, men vil også være nyttig for praktikere uden juridisk baggrund, der arbejder med markedsføring og salg.

Bogen består af fem dele:

Del 1 indeholder tre kapitler om hhv. retssamfundet, erhvervsretten samt retskilder og retssystemet.

Del 2 indeholder et kapitel om virksomheder og selskabsformer samt et kapitel om ansættelsesretten.

Del 3 indeholder et kapitel om aftaler og et kapitel om erstatningsret, der fungerer som det juridiske fundament i markedsføring og salg. Dernæst følger et kapitel om persondataretten samt et kapitel om konkurrenceretten.

Del 4 indeholder, foruden et kapitel om køberet og e-handel, et kapitel om markedsføringsretten og dens betydning i markedsføring og kommunikation samt et kapitel om de immaterielle rettigheder med fokus på varemærker.

Del 5 indeholder et kapitel med en introduktion til de vigtigste regler og love for virksomhedens internationale markedsføring og salg.

Foruden diverse opdateringer har 2. UDGAVE et større fokus på forbrugeraftaleloven, vildledningsbegrebet i markedsføringsloven samt et udvidet kapitel om varemærkeretten. Som noget nyt i 2. udgave finder du derudover en tjekliste over centrale juridiske elementer i udarbejdelsen af en markedsførings- og salgsstrategi.

LOUISE KRAGH OTTESEN er cand.merc.(jur.) og underviser i erhvervsret, erhvervsøkonomi og globaløkonomi på University College Nordjylland (UCN) i Aalborg.