
Erhvervsøkonomi til markedsføring og salg
Af
Louise Kragh Ottesen, Gitte Reeckmann LarsenPris
475 kr
Om bogen
Beskæftiger du dig med markedsføring og salg, er erhvervsøkonomi en uomgængelig disciplin og et bærende element for din virksomheds succes. Kendskabet til erhvervsøkonomi er nemlig afgørende for alt lige fra virksomhedens regnskaber til de digitale satsninger.
ERHVERVSØKONOMI TIL MARKEDSFØRING OG SALG er en praksisnær og lettilgængelig grundbog, der kombinerer de klassiske økonomiske discipliner med netop markedsføring og salg. Bogen giver en grundig virksomhedsforståelse, og de økonomiske teorier kobles til såvel service- og handelsvirksomheder som produktionsvirksomheder. Særligt relevant for personer indenfor markedsføring og salg er introduktionen til det digitale købmandskab, som giver en udførlig indføring i økonomiske målinger i forbindelse med e-handel.
Bogen består af 6 dele:
Del 1: Introduktion til erhvervsøkonomi
Del 2: Årsrapport og regnskabsanalyse
Del 3: Virksomhedens markedsforhold og prisfastsættelse
Del 4: Virksomhedens fremtidige indtjening
Del 5: Virksomhedens investering og finansiering
Del 6: Digitalt købmandskab.
Hver af de seks dele afsluttes med en længere case, der danner grundlag for refleksion og diskussion af teoriernes anvendelse i praksis.
LOUISE KRAGH OTTESEN er cand.merc.(jur.) og lektor på University College Nordjylland (UCN). Louise underviser i erhvervsret og økonomi på markedsføringsøkonomuddannelsen samt i erhvervsret på PBA i international handel og markedsføring og PBA i e-handel.
GITTE REECKMANN LARSEN er cand.merc. i international virksomhedsudvikling, iværksætter og lektor på IBA Erhvervsakademi Kolding. Gitte underviser i erhvervs- og driftsøkonomi på markedsføringsøkonomuddannelsen, PBA i international handel og markedsføring, PBA i e-handel og PBA i e-commerce og digital marketing.
Udgave:
1
Udgivelsesdato:
28.05.2025
Sider:
446
ISBN:
9788757460742
Del I - Introduktion til erhvervsøkonomi
Kapitel 1 - Erhvervsøkonomi som disciplin
Kapitel 2 - Erhvervsøkonomi som ledelses- og styringsredskab
Del II - Årsrapport og regnskabsanalyse
Kapitel 3 - Årsrapporten og dens indhold
Kapitel 4 - Regnskabsanalyse
Del III - Virksomhedens markedsforhold og prisfastsættelse
Kapitel 5 - Markedet, efterspørgslen og markedspotentialet
Kapitel 6 - Virksomhedens omkostningsforhold
Kapitel 7 - Optimering og prisfastsættelse
Del IV - Virksomhedens fremtidige indtjening
Kapitel 8 - Strategi og mål i virksomhedens budget
Kapitel 9 - Virksomhedens budgetproces
Kapitel 10 - Budgetudarbejdelsen
Kapitel 11 - Budget og iværksætteri
Del V - Virksomhedens investering og finansiering
Kapitel 12 - Investering
Kapitel 13 - Finansiering
Del VI - Digitalt købmandskab
Kapitel 14 - Digitalt købmandskab
Kapitel 15 - Digital markedsføring